Iepriekšējā bloga rakstā apskatījām Answer Engine Optimization (AEO) – pieeju, kas palīdz saturam nonākt meklētājprogrammu atbildēs.
Taču GEO ir ne mazāk svarīgs termins, ko apgūt.
Šodien meklēšana arvien biežāk notiek nevis caur tradicionālu rezultātu sarakstu, bet caur ģenerētām atbildēm, kur ģeneratīvā mākslīgā intelekta rīki apkopo informāciju no vairākiem avotiem un izveido vienotu skaidrojumu. Piemēram, tagad arī ChatGPT ir pieejams Shopping Research, kas ļauj MI rīkam ieteikt tavu preci vai pakalpojumu potenciālajam pircējam.
Ja SEO ir par pozīcijām,
un AEO par parādīšanos atbildēs,
tad GEO ir par to, vai, cik bieži un kā tavs uzņēmums tiek interpretēts un iekļauts ģeneratīvo MI rīku veidotajās atbildēs.
Kas ir GEO?
Generative Engine Optimization (GEO) ir digitālās klātbūtnes optimizācija tā, lai uzņēmums tiktu pieminēts vai izmantots ģeneratīvo mākslīgā intelekta rīku atbildēs.
Tas attiecas uz tādiem rīkiem kā:
-
ChatGPT
-
Perplexity
- Claude
-
Gemini u.c.
Kāpēc GEO kļūst tik svarīgs?
Meklēšanas uzvedība mainās.
Cilvēki jautā:
-
“Kur var iegādāties dabīgas, aromātiskās sveces”
-
“Labākā zobārstniecības klīnika Rēzeknē”
Un bieži vien viņi neredz visas 105 dažādās mājaslapas.
Viņi redz vienu vai vairākas ģenerētas atbildes.
Svarīgi saprast, ka MI rīki izmanto gan iepriekš apgūtus datus, gan aktuālu informāciju no interneta, tāpēc konsekventa un ilgtermiņā veidota klātbūtne ir būtiska.
Attēlā: ChatGPT atbilde uz jautājumu – labākās zobārstniecības Rēzeknē
Kā MI izvēlas, ko pieminēt?
Ģeneratīvie rīki analizē:
-
Vai uzņēmums tiek pieminēts vairākos uzticamos avotos
-
Vai mājaslapā ir skaidri definēta un pieejama visa informācija
-
Vai informācija ir strukturēta un konsekventa
-
Vai zīmols tiek saistīts ar konkrētu tēmu vai nozari
-
Vai pastāv ārējās atsauces (mediji, publikācijas, intervijas)
- Vai zīmols tiek aktīvi pieminēts sociālajos medijos.
Kā strādāt ar GEO? Praktisks piemērs zobārstniecības klīnikai
Iedomāsimies zobārstniecības klīniku reģionā, kas vēlas, lai to piemin mākslīgā intelekta rīki, kad cilvēki jautā:
-
“Kura ir laba zobārstniecība Rēzeknē?”
-
“Kur veikt zobu implantāciju Latgalē?”
-
“Cik maksā zobu implantācija?”
1. Skaidri definē specializāciju
Nevis:
“Sniedzam kvalitatīvus zobārstniecības pakalpojumus.”
Bet:
-
Specializējamies zobu implantācijā un estētiskajā zobārstniecībā.
-
Piedāvājam implantāciju ar digitālo plānošanu.
-
Strādājam ar pacientiem no Latgales reģiona.
Jo precīzāk definēta ekspertīze, jo lielāka iespēja, ka MI saistīs klīniku ar konkrētu pakalpojumu.
Attēlā: ChatGPT atbilde uz jautājumu – kur izraut zobu Latgalē
2. Izveido tematiskas lapas konkrētiem jautājumiem
Nevis viena vispārīga “Pakalpojumi” lapa, bet atsevišķas lapas:
-
Kas ir zobu implantācija?
-
Kā notiek implantācijas process?
-
Cik maksā zobu implants?
-
Kad implants nav piemērots?
Katras lapas sākumā jābūt skaidrai, definējošai atbildei.
Piemērs:
“Zobu implantācija ir procedūra, kuras laikā žokļa kaulā tiek ievietots titāna implants, kas aizvieto zaudēto zoba sakni.”
Šādu tekstu MI var izmantot kā skaidrojumu.
3. Veido BUJ sadaļu ar reāliem klientu jautājumiem
Nevis formāla sadaļa, bet jautājumi, ko cilvēki patiešām uzdod:
-
Vai zobu implantācija ir sāpīga?
-
Cik ilgi kalpo implants?
-
Vai procedūra ir droša?
-
Kā sagatavoties implantācijai?
Attēlā: Chatgpt izmantotie avoti, sniedzot atbildi uz jautājumu “Labākā zobārstniecība Rēzeknē”
4. Parādies ārējos avotos
Ja klīnika:
-
sniedz komentāru vietējam medijam par zobu veselību,
-
piedalās intervijā,
-
tiek pieminēta veselības nozares portālā,
MI to uztver kā papildu uzticamības signālu.
GEO gadījumā ārējās atsauces ir īpaši svarīgas.
5. Nodrošini informācijas konsekvenci
Nosaukumam, pakalpojumu aprakstiem un specializācijai jābūt vienādi formulētai:
-
mājaslapā,
-
Google Business profilā,
-
sociālajos medijos,
-
katalogos.
Ja vienā vietā klīnika pozicionējas kā “ģimenes zobārstniecība”, bet citā kā “implantoloģijas centrs”, MI būs grūtāk izveidot skaidru asociāciju.
Attēlā: Chatgpt sniegtā atbilde par izmantotajiem avotiem
6. Veido tematiskus bloga rakstus
GEO nenozīmē vienu rakstu par implantāciju.
Tas nozīmē saturu par:
-
zobu kopšanu,
-
periodontītu,
-
zobu estētiku,
-
protezēšanu,
-
bērnu zobārstniecību.
Tas nav tik sarežģīti kā sākumā varētu šķist. Sakārto savu digitālo klātbūtni tā, lai būtu skaidrs, ko jūs darāt un ar ko esat saistīti.
Jāatceras, ka GEO nav ātrs triks un tas nenozīmē, ka rīt uzreiz parādīsieties visās MI atbildēs. Bet šī ir zīme Tev – sāc šodien!
Rakstu sagatavoja: Mg.sc.comm. Katrīna Bartkeviča, stratēģiskās komunikācijas speciāliste un SISTERING vadītāja.
