Meklēšana, kādu to pazinām pēdējos 20 gadus, strauji mainās. Lietotāji arvien biežāk saņem gatavu atbildi, ko ģenerē mākslīgā intelekta rīki – ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity, Copilot un citi.
Šajā kontekstā arvien biežāk tiek lietots jēdziens AEO (Answer Engine Optimization) jeb pieeja, kas palīdz saturam nonākt MI ģenerētajās atbildēs.
Kas ir AEO (Answer Engine Optimization)?
AEO ir satura optimizācijas pieeja, kas vērsta uz to, lai mākslīgā intelekta sistēmas spētu saturu saprast, strukturēt un izmantot kā atbildes avotu. Atšķirībā no tradicionālā SEO, kur galvenais mērķis ir klikšķis, AEO mērķis ir pavisam cits – kļūt par uzticamu informācijas avotu, ko AI izvēlas citēt vai apkopot savās atbildēs.
Kāpēc AEO kļūst īpaši nozīmīgs tieši tagad?
Gan Google, gan OpenAI publiski norāda, ka AI ģenerētas atbildes kļūs par centrālo meklēšanas pieredzes daļu. Google AI Overviews jau šobrīd lietotājam sniedz kopsavilkumu, bieži neatverot nevienu mājaslapu. Tas būtiski samazina tradicionālo klikšķu plūsmu, bet palielina konkurenci par to, kurš avots tiek izmantots atbildes veidošanā.*
Atsauce: Think with Google – AI Overviews
Kā AEO atšķiras no SEO?
SEO galvenokārt fokusējas uz atslēgvārdiem, lapas autoritāti un klikšķu piesaisti. AEO savukārt koncentrējas uz jautājumiem, skaidrām atbildēm un strukturētu informāciju. Ja SEO palīdz lietotājam atrast lapu, tad AEO palīdz MI atrast atbildi.
Atsauce: Harvard Business Review – What Generative AI Means for Marketing
Kā MI izvēlas, kuru saturu izmantot atbildēs?
Pētījumi un nozares analīze rāda, ka MI dod priekšroku saturam, kas ir skaidri strukturēts, faktos balstīts un viegli interpretējams. Tas nozīmē – virsraksti, apakšvirsraksti, īsas rindkopas un konkrētas atbildes ir būtiski svarīgas.
Īpaši augstu tiek vērtēts saturs, kas nāk no identificējamiem avotiem – uzņēmumiem, ekspertiem, medijiem, blogiem ar konsekventu tematiku.
Atsauce: McKinsey – The State of AI in Marketing
Kā veidot AEO draudzīgu saturu?
MI dod priekšroku saturam, kas:
-
Tieši atbild uz jautājumu (bez liekas ievada literatūras)
-
Ir skaidri strukturēts (virsraksti, apakšvirsraksti, bloki)
-
Izmanto vienkāršu, precīzu valodu
-
Demonstrē pieredzi vai ekspertīzi
-
Izskatās uzticams un neitrāls
AEO kā daļa no mārketinga nākotnes
Eksperti prognozē, ka atbilžu ģenerēšana kļūs par vienu no galvenajiem informācijas ieguves veidiem.
Atsauce: Content Marketing Institute – AI & Content Trends
Answer Engine Optimization būtība ir pavisam praktiska – palīdzēt meklētājprogrammām un mākslīgajam intelektam ātri un nepārprotami atrast atbildes.
Tieši tāpēc, strādājot ar AEO principiem, arī mēs savā mājaslapā izveidojām BUJ sadaļu, kas strukturē konkrētus jautājumus un skaidras atbildes. Nevis lietotāju izklaidei, bet tāpēc, ka šāds saturs meklētājprogrammām ir visvieglāk interpretējams, citējams un izmantojams atbilžu ģenerēšanā.
Rakstu sagatavoja: Mg.sc.comm. Katrīna Bartkeviča, stratēģiskās komunikācijas speciāliste un SISTERING vadītāja.
