Pirmais sistemātiskais Latgales zīmolu komunikācijas novērtējums. 100 zīmoli, piecu nozares ekspertu vērtējums un Latgales iedzīvotāju aptauja.
Pētījuma rezultātu prezentācija un paziņošana 2026. gada 28. oktobrī Preiļu pilī.
Pētījumu īsteno SIA SISTERING sadarbībā ar RTU Rēzeknes akadēmijas pētniecēm un Latgales plānošanas reģionu.
100 punkti, 100 zīmoliKatrs punkts ir viens vērtētais zīmols alfabēta secībā. Uzbrauciet vai pieskarieties punktam, lai redzētu nosaukumu.
Latgalē ir daudz uzņēmumu ar labiem produktiem un pakalpojumiem, kuri ir mazāk pamanāmi, nekā būtu pelnījuši. Viens no iemesliem var būt zīmola komunikācija: neregulāra, nepārdomāta vai tādas nav vispār.
Līdz šim par to varēja tikai spriest, jo datu par Latgales zīmolu komunikāciju nebija. Šis pētījums tos apkopo pirmo reizi: 100 zīmoli, vienoti kritēriji, ekspertu vērtējums un iedzīvotāju skatījums.
Novērtēt, cik lielā mērā Latgales uzņēmumi izmanto savu mārketinga komunikācijas potenciālu, un aktualizēt zīmolvedības nozīmi reģiona uzņēmējdarbībā.
Skaidrs skats uz sava zīmola komunikācijas stiprajām pusēm un izaicinājumiem.
Dati medijiem, politikas veidotājiem un uzņēmējdarbības atbalsta organizācijām.
Labās prakses piemēri un ekspertu ieteikumi, ko var izmantot ikdienas darbā.
Ekspertu vērtējums un iedzīvotāju aptauja par 100 Latgales zīmolu komunikāciju.
Pētījuma publiskais rezultāts, ko paziņos 2026. gada 28. oktobrī.
Zīmolus atlasīja pētījuma komanda, SISTERING un RTU Rēzeknes akadēmijas pētnieces, sadarbībā ar Latgales plānošanas reģionu.
Izlasē pārstāvēti visi septiņi Latgales novadi un abas valstspilsētas, dažāda lieluma uzņēmumi, patērētāju un biznesa zīmoli.
Saraksts ir alfabēta secībā un neatspoguļo vērtējumu.
Šāds zīmols sarakstā nav atrasts.
Rāda 100 no 100 zīmoliem
Hibrīds jauktās metodoloģijas pētījums ar diviem datu slāņiem.
Ekspertu vērtējums mēra komunikācijas darbības, kas veido zīmola kapitālu (brand equity). Iedzīvotāju aptauja mēra rezultātu, proti, zīmola atpazīstamību. Abu slāņu salīdzinājums parāda, vai kvalitatīva komunikācija pārtop atpazīstamībā.
MēraKo zīmols dara, lai veidotu savu vērtību
MēraKo sabiedrība pamana
ParādaSakarības starp komunikācijas darbībām un rezultātu
Katrai dimensijai ir savs svars kopvērtējumā. Izvēlieties dimensiju, lai redzētu vērtēšanas kritērijus.
Cik mērķtiecīgi un regulāri uzņēmums komunicē?
Vērtējuma līmeņi, skala 1–5
Cik precīzi komunikācija uzrunā mērķauditoriju?
Vērtējuma līmeņi, skala 1–5
Cik profesionāla un konsekventa ir vizuālā identitāte?
Vērtējuma līmeņi, skala 1–5
Vai zīmolam ir skaidra, unikāla identitāte?
Vērtējuma līmeņi, skala 1–5
Cik plašu un saskaņotu komunikācijas instrumentu kopumu zīmols izmanto?
Vērtējuma līmeņi, skala 1–5
Kopvērtējums = D1 × 0,25 + D2 × 0,15 + D3 × 0,10 + D4 × 0,20 + D5 × 0,30
Katras dimensijas vērtība ir piecu ekspertu vērtējumu vidējais. Reitinga pamatā ir zīmola svērtais kopvērtējums.
Pētījums balstās zīmola kapitāla teorijā. Zīmola kapitālu veido patērētāju uztvere, tāpēc eksperti vērtē tā priekšnosacījumus: komunikācijas darbības, kas rada atpazīstamību, asociācijas, uztverto kvalitāti un lojalitāti.
Ekspertu vērtējums atspoguļo profesionālu konsensu par zīmola komunikāciju, nevis patērētāju viedokli. Iedzīvotāju aptauja papildina ekspertu vērtējumu un nav reitinga pamats.
Zinātnisko atbalstu pētījumam nodrošina RTU Rēzeknes akadēmijas pētnieces.
Pieci mediju, komunikācijas, mārketinga un uzņēmējdarbības eksperti ar saknēm Latgalē. Katrs pārstāv atšķirīgu analīzes perspektīvu.
Komunikācijas speciāliste, latgaliešu kultūras kustības „Volūda” projektu vadītāja
Vērtē komunikācijas struktūru, vēstījumu skaidrību un zīmola spēju konsekventi komunicēt ar mērķauditorijām.
Mārketinga eksperts
Vērtē zīmola pozicionējumu, identitātes skaidrību un komunikācijas kvalitāti no mārketinga perspektīvas.
Mediju un TV satura eksperte, TV3 Group Latvija vadītāja
Vērtē zīmola redzamību publiskajā telpā, satura kvalitāti un spēju piesaistīt auditorijas uzmanību.
Mediju aģentūras Initiative Latvija klientu servisa direktore, mediju stratēģe
Vērtē zīmola redzamību publiskajā telpā, mediju komunikācijas kvalitāti un reputācijas veidošanos.
Uzņēmējdarbības vides eksperte
Vērtē zīmola komunikāciju uzņēmējdarbības kontekstā un tā attīstības potenciālu reģionā.
Izglītojošs seminārs reģiona uzņēmējiem un uzņēmējdarbības atbalsta speciālistiem. Pētījuma rezultāti, ekspertu diskusija un praktiski ieteikumi.
Pieteikšanās saite ir nosūtīta ielūguma e-pastā. Ja ielūgums nav saņemts, bet vēlaties piedalīties, rakstiet uz [email protected].
Andris Kucins, Latgales plānošanas reģions
Pētījuma rezultātu prezentācija. Katrīna Bartkeviča un Marta Vorkale (SISTERING), Sandra Sprudzāne, Daina Znotiņa un Iveta Dembovska (RTU Rēzeknes akadēmija)
Ekspertu paneļdiskusija. Edeite Laime, Sandra Sprudzāne (RTU Rēzeknes akadēmija), Gunta Trokša. Moderē Katrīna Bartkeviča
Sešu augstāk novērtēto zīmolu apbalvošana
Programma var tikt precizēta.
Mārketinga un komunikācijas studija Latgalē. Pētījuma ideja, norise, rezultātu publiskošana un rezultātu prezentācijas pasākums Preiļu pilī.
Katrina Bartkevica
Marta Vorkale
Metodoloģiskā uzraudzība un pētījuma zinātniskais pamatojums.
Sandra Sprudzāne
Daina Znotiņa
Iveta Dembovska
Zīmolu atlase un atbalsts rezultātu prezentācijas pasākumam Preiļu pilī.
Pētījumu aģentūra, kas veica Latgales iedzīvotāju aptauju par zīmolu atpazīstamību.